Создаём и называем свой канал

Знаете чем отличается блог в мессенджере от блогов на других платформах? Уровень вовлечённости настолько высок, что отправляя очередную публикацию, вы наверняка знаете, что она попадётся на глаза читателю, как только он получит уведомление и фактически достанет ваш контент из своего кармана. Сообщение доставлено прямо к цели, коммуникация успешна.

Начиная проект в Telegram, вы должны прежде всего чётко понимать цели его создания. Если ниша выбрана правильно, а к тематике вы подошли ответственно — то считайте что большая часть дела выполнена.

Писать можно о чём угодно, будь это ПП-рецепты или спортивные машины, рыбалка или анализ рынка. Главное не забывать, что на любую тему может существовать огромное множество таких же блогов. Так что совет: выбирайте узко профильную тематику и сразу изучайте тех, кто может вам составить конкуренцию. Если вы уверенны, что можете создать контент увлекательнее и качественнее, чем у них, то самое время приниматься за работу.

Итак, мы определились о чём будет наш канал, теперь пора подобрать название. Какие ассоциации вызывает у вас выбранная тематика? Выпишите слова и выражения, что приходят на ум и поработайте с ними. Например, «Путь в Форбс» о бизнесе, «Сталингулаг» о политике, «Пьяный редактор» про журналистику и так далее.

Какой логотип выбрать?

Цель логотипа — привлечь внимание, что сделать довольно непросто, когда размеры логотипа в мессенджере не дадут особо разгуляться. Выбирайте что-то цепляющее, броское, без мелких деталей и надписей.

Если хотите чтобы логотип был на уровне—обратитесь к профессионалу.

1. У вас есть возможность пригласить 200 человек из своих контактов, воспользуйтесь ею, но приглашайте лучше тех, кто потенциально будет заинтересован.
2. Конечно же, стоит оповестить свою аудиторию в соцсетях о том, что вы создали канал.
3. Из бесплатного продвижения вам остаётся ещё добавить ссылку на свой канал в разные каталоги , что также следует сделать.

Чего лучше избегать на начальном этапе?

1. Не перегружайте аудиторию громоздкими текстами (не больше пяти постов в день). Сейчас пользователи отдают предпочтение графическому контенту — картинкам, видео, гифкам.
2. Не тратьтесь на дорогую рекламу, так как на первых парах она зачастую не результативна. Развивайтесь постепенно!
3. Не забываем, что смайлы раздражают. Не засоряйте ими посты.
4. Постарайтесь не беспокоить аудиторию по ночам и публиковаться в приемлемое для читателей время.

Как продвигать канал?

По началу вам придётся инвестировать в проект, чтобы его раскрутить. Ценовая политика в Telegram разная — реклама может обойтись вам в сто рублей, а может в сотни тысяч. Как уже упоминалось, рекомендуется начинать с рекламы за умеренную цену и анализировать с каких каналов к вам приходит больше подписчиков. 

А ещё эффективным способом сэкономить ваши деньги и время при выборе правильных рекламных площадок— будет обратиться к менеджмент компании. Одной из лучших на рынке на данный момент является Social Energy. Ребята подберут каналы на ваш выбор и бюджет под вашу ЦА и полностью возьмут на себя всё, что касается переговоров с администраторами.

Каналам с такой же по размерам аудиторией можно предложить взаимный пиар.

Найдите группы в соцсетях, чья тематика совпадает с вашей, и опубликуйте там ссылку на свой канал. Если участвуете в каких-либо мероприятиях, особенно если там присутствуют СМИ —обязательно упомяните о своём канале. 

Так же эффективным вариантом является публикация в соцсетях с подборкой каналов. Чтобы привлечь больше внимания к вашему собственному каналу, поместите ссылку на него в начале или в самом конце подборки.

Важно ли следить за статистикой?

Вашим золотым правилом должно стать то, что без статистики никуда. В этом вам поможет таблица в Excel, в которой вам следует отслеживать количество читателей, постов и просмотров, а также покупку и стоимость рекламы, взаимный пиар и новых подписчиков. Этот инструмент нужен вам для управления развитием вашего проекта.

Например, это очень помогает отслеживать какая реклама работает эффективнее — какие каналы приводят новых подписчиков, а какие нет. Благодаря статистике вы можете составить список тех, у кого реклама не зашла от слова совсем, чтобы больше не тратить зря деньги.

Реально зарабатывать на канале?

Заработок авторов каналов очень индивидуален, всё привязано к тематике и объёмам аудитории: кто-то выводит 50к в месяц, а кто-то получает 200к за один лишь пост.

Telegram -канал — это полноценное средство массовой информации и у вас есть две опции, чтобы монетизировать его:  вы можете либо договариваться с рекламодателями лично, указав в описании канала персональные данные, либо же работать с биржей или агенством, которые сделают это за вас.

Это уже ваш личный выбор. Но не стоит забывать, что реклама — это особый вид рыночных отношений: кто-то может потребовать назад деньги, если не доволен количеством переходящих по ссылке пользователей. Так что рекомендуем заранее обсуждать все детали на берегу—  не всегда можно спрогнозировать реакцию аудитории и клиент должен это понимать. 

Реклама всегда равна отпискам. Когда ваши читатели видят, что вы зарабатываете на их внимании, они уходят. Не переживайте, это абсолютно естественно, нужно воспринимать это как данность.

Канал не развивается. Что делать?

1. Если вы не продвигаете канал, то сам он никаким магическим образом расти не станет. Более того, учитывая естественную тенденцию отписок, цифра подписчиков будет ещё и уменьшаться.
2. У вас должен быть недельный и месячный план:, в котором есть такие разделы как контент, реклама и взаимный пиар.
3. Чтобы получить место на взаимный пиар — не пренебрегайте тем, чтобы писать первыми.
4. Не забывайте, что интерактив вовлекает аудиторию и приводит новых читателей, так что время от времени устраивайте флешмобы, конкурсы, гивы.

Тренды Telegram

Так как эта платформа постоянно развивается, то и тренды меняются достаточно быстро.  Из тех, что сразу приходят на ум — полезные боты @crosser_bot и @ControllerBot, которые корректируют текст, скрывают ссылки, подчёркивают слова, ставят иконки внизу текста.

Недавним трендом Telegram были подборки, но он сменился трендом коротких постов с  гифками и круглыми видео, которые по сравнению с обычными видео смотрятся привлекательнее и чаще цепляют внимание читателя. Ну и конечно же, нативная реклама — несомненный тренд на сегодняшний день.

Какими постами люди хотят делиться?

1. Не забывайте, что у вас должен быть персональный авторский стиль, ведь канал — это тот же блог и вас должны узнавать по манере письма.
2. Создавайте эксклюзивный контент и тогда вашими постами будут делиться не только пользователи, но и админы других каналов.
3. Не копируйте других, будьте собой и создавайте уникальный контент.