Ежедневно в мире производится огромнейшее количество различного контента. Когда ты делаешь из этого профессиональную деятельность (блоггер, журналист, рекламщик и тд), то начинаешь понимать, что большинство из этого произведённого контента останется незамеченным и неоценённым. Так как узнаёшь про соотношения показов с кликами, про вовлечённость аудитории и тому подобные нюансы данной отрасли. А уж тем более мы осознаем как плохо сегодня работает реклама. Это вроде и раньше казалось достаточно очевидным фактом, но если ты сам над этой рекламой работал, то становится гораздо обиднее.

Вы же в курсе, что даже YouTube не заставляет вас полностью смотреть рекламу. А всё потому что они знают, что если в первые пять секунд вас реклама не заинтересовала, то далее произойдёт абсолютная расфокусировка внимания, и вы всё равно не станете её смотреть.

Объясняется это современным недугом, о котором многие из вас уже слышали — информационный перегруз. Современный человек постоянно «на связи», он всё время что-то смотрит, что-то читает, получает какие-то уведомления. Не удивительно, что мозг начинает фильтровать информацию, а иногда просто отключается от её переизбытка.

Рекламщики утверждают что визуальный контент пока что остаётся самым эффективным для удержания внимания потребителя. Однако недавно проведённое исследование подтверждает, что есть много других факторов (помимо формы контента), которые на это влияют. Самым важным из них пользователи назвали креативность и качественность ролика. А вот на втором месте оказалась узнаваемость бренда/ продукта.

Но так или иначе 65% зрителей не могли досмотреть даже 20 секунд рекламы для конца, не смотря ни на то, что бренд очень известен, ни на то, что реклама сама по себе оригинальна и хорошо снята.

Что в очередной раз подтверждает, что внимание потребителя заполучить тяжело даже для крупных участников рынка, не говоря уже о маленьких бизнесах или начинающих блогах, например.

Нужно подчеркнуть, что это реалии, к которым нужно быть готовым ещё до того, как вы начинаете производить какой-либо контент в сети. Его много, и от этого переизбытка, есть ощущение, что он становится ненужным. Это так, и не совсем так. Однозначно, на любое предложение найдётся спрос, если хорошо поискать. Но как профессионал своего дела, вы должны понимать актуальную ситуацию на рынке и специфику потребления контента, в целом. Люди потребляют его пассивно. Мы слушаем подкасты «на фоне», листаем ленту Инстаграм пока стоим в очереди, смотрим видео на

YouTube пока сидим в туалете (простите уж за прямоту). Это редкость, когда мы правда сконцентрированы и заинтересованы во время потребления информации. А даже если интересный и полезный контент нас интересует постольку поскольку, то вы можете представить себе способность рекламы удерживать внимание.

Будьте готовы к низкой вовлечённости и к пофигизму людей. Это совсем не обязательно означает, что ваш контент плох. Это лишь естественный результат перегруза информацией. Так что не начинайте заниматься самобичеванием и принижать свой профессионализм. Просто ищите ту самую ЦА, которая изначально имеет запрос на контент, производимый вами! Ну а если уж вы рекламщик, то развивайте свои навыки в создании оригинальной и качественной рекламы, постоянно повышая планку. Сегодня только так у вас будет шанс завлечь людей, у которых не хватает ни сил, ни времени даже на то, что их и так интересует.