На что обращать внимание перед покупкой рекламы?

Этот вопрос остаётся одним из самых актуальных при продвижении канала в Телеграм, так как админы часто натыкаются на недобросовестных исполнителей, или покупают неэффективную рекламу за баснословные деньги. Наша задача —сориентировать вас, где рекламу стоит покупать, а где нет, и на какие именно нюансы нужно обратить внимание в первую очередь. Разберём самые основные моменты:

Коэффициент вовлеченности (Engagement Rate, ER)
Или, простыми словами, процент активных подписчиков. Чем больше ваших подписчиков смотрит контент, тем выше ER.

Частота публикаций
Если посты публикуются чаще, чем раз в 4 часа, то ваша реклама рискует быть просто незамеченной. Но существуют и исключения: например, новостные каналы, где посты выходят очень часто, но подписчики смотрят контент постоянно.

Качество аудитории
Этот момент является самым важным. Внимательнее всего нужно проверять аудиторию канала, где вы покупаете рекламу. В Телеграме, как и в других соц. сетях, тоже полно мошенников, которые закупают ботов или набирают дешёвую неплатежеспособную аудиторию.

*боты в контексте аудитории — это мёртвые аккаунты, которые не читают контент.

Кроме личных наблюдений за каналами, мы рекомендуем использовать один из сервисов для более глубокого анализа:

1) TGStat, о котором мы уже рассказывали, позволит вам ознакомиться с рейтингом Telegram-каналов и их публикаций, увидеть статистику и динамику его развития проекта;

2) Telemetr является платным сервисом, но он обладает обширным функционалом, так что вы получите более точную информацию и сможете составить полную картину, оценив все возможности и риски. В Телеметр есть демо-версия, которая даёт возможность анализировать 3 канала в день. На самом деле, этот сервис будет полезен вам и для анализа собственной статистики.

3) Crosserbot — это бот, который находится в самом Телеграме и умеет анализировать аудиторию. В том числе и показывать процент «живых людей» на канале. Этот показатель должен быть выше 90%. Любой честный владелец канала согласится прислать вам статистику из этого бота, если вы его об этом попросите. Ну а если он вам откажет, то лучше ищите другой канал для покупки рекламы. Помимо этого Crosserbot умеет проверять пересечение аудитории в каналах. Перед размещением проверьте, пересекается ли аудитория вашего канала и того, где вы рекламируетесь.
Возможно, значительная часть подписчиков совпадает, тогда размещение будет неэффективным.

Остановимся подробнее на TGStat, так как именно его использует большинство владельцев каналов для покупки рекламы. Здесь вы сразу можете отсортировать каналы по географии, категории и периоду аналитики.

Обязательно обращайте внимание на охват одной публикации. Это среднее количество человек, которые смотрят каждый пост.
Затем проверьте ERR по следующей формуле: средний охват одного поста / количество подписчиков в канале * 100. Так вы получите ваш коэффициент вовлеченности в процентах.

Итак, как же нам определить не боты ли сидят на интересующем нас канале? Нам понадобится проанализировать графики всплесков прироста аудитории. Если на канале живые люди, а не боты, то каждый такой всплеск соответствует размещению рекламного поста на другом канале. Конечно, иногда аудитория приходит из рекламы в Фейсбук или Инстаграм, но это скорее исключение, чем норма.

Разберём на конкретном примере:
Допустим, в таблице прироста аудитории в канал мы видим, что 3 февраля аудитория составляла 16348 подписчиков. А уже 4 февраля июля подписчиков стало 16 883. За сутки их количество увеличилось на 535 человек.
Ищем рекламу на эти даты (в списке каналов, где упоминалась анализируемая нами площадка):

Если мы видим, что в этот день выходила реклама на крупном канале, то это объясняет всплеск роста аудитории и вероятнее всего перед нами честный канал.

Так же в Телеграм существует и накрутка просмотров. С этим вопросом тоже нужно быть осторожными. Обратите внимание на:

1) динамику роста просмотров в течение дня
У вас должны вызвать подозрения просмотры, которые нарастают идентично друг другу в течение всего времени. Например: опубликованный пост набирает по Х просмотров каждые 30-60 секунд. И вы видите такую картину в течение пары минут: 31 просмотр, 61, 141, 211, 271 (при этом помните, что +1 просмотр – это вы, единственный настоящий читатель поста в этот момент). Если аналогичная ситуация повторяется со следующей публикацией на канале через некоторое время, то сомнений нет – идет накрутка просмотров.

2) динамику роста просмотров в течение недели/месяца
Если публикации набирают одинаковое количество просмотров, независимо от роста аудитории, то на канале тоже не всё чисто.

3) соотношение активности участия подписчиков в опросах, реакциях под постом к количеству просмотров таких публикаций.

Подытожим:
Будьте очень осторожны при покупке рекламы и не пожалейте времени на предварительную проверку канала. Пробейте его по сервисам, сравните цифры, попросите у администратора скриншоты в доказательство цифр, статистики и тд. Если канал честный, то вам никогда не откажут в этом. Для того, чтобы реклама была эффективной, а деньги не потрачены впустую, начать вы должны именно с анализа статистики аудитории канала, где вы планируете размещать ваш рекламный пост.