Сегодня мы немного поговорим об аналитике аудитории Телеграма в целом. Чтобы вы примерно понимали, при создании нового канала, на что вам стоит рассчитывать и на какие показатели ориентироваться.

Как вы уже знаете, Telegram является одним из трёх самых популярных мессенжеров после WhatsApp и Viber, а также он входит в десятку топовых соц. сетей. Эта платформа с лихвой обогнала Facebook по полярности в 2019 году, когда из-за перебоя работы сервисов Фейсбука к мессенджеру присоединилось более 3 миллионов новых пользователей. На данный момент аудитория мессенджера насчитывает более 400 млн пользователей по всему миру, и каждый год примерно полтора миллиона человек устанавливает приложение.

Давайте посмотрим на исследование русскоязычной аудитории, проведённое TGStat. Эта платформа аналитики опросила более 80 тыс. пользователей и 900 каналов.

Ниже мы приведём самые интересные факты, которые стали известны благодаря их анализу. (Нужно уточнить, что исследование было проведено в 2019 году, и на данный момент это — самая актуальная информация).

Начнём с территориального распределения пользователей.

Конечно же, большая часть русскоязычной аудитории проживает в РФ (73%), на втором месте — Украина (14%), на третьем — Беларусь (4%, но вероятнее всего эта цифра изменилась после последних событий и протестов), далее идут Узбекистан и Казахстан.

Что касается городов, то несложно догадаться, что по количеству активных пользователей лидируют столицы, а также крупные города, такие как Питер в России или Днепр в Украине.

Второй критерий, который интересует всех при анализе аудитории — это гендерный признак.

Кто же использует чаще Телеграм, мужчины или женщины?

С большим отрывом почти в 30% преобладают пользователи мужского пола. Что, кстати, в некотором роде формирует тенденции создания каналов на более «мужские» тематики, такие как бизнес, криптовалюты, спорт и тд. Можно сказать, что это немного дискриминационно, но факт остаётся фактом, и по статистике чисто «женских» каналов создаётся гораздо меньше. Как знать, возможно, это очень плодотворная ниша, которую со временем начнут более активно развивать.  

Следующий интересующий нас момент — это возраст.

Бытует мнение, что Телеграм — это, в первую очередь, молодёжная площадка. И такое мнение ошибочно. Согласно полученным цифрам 38% аудитории находится в возрастной категории от 25 до 34, и только 27% в группе от 18 до 24. К тому же, количество пользователей старше 35 активно растёт, если верить анализу аудитории за несколько прошедших лет. Так что мессенджер привлекает всё больше и больше зрелой и платёжеспособной аудитории.

В каких сферах работают пользователи Телеграм?

На первом месте у нас — IT, на втором — производство, на третьем – маркетинг и реклама. Нужно также заметить, что у 60% юзеров имеется высшее образование.

Если говорить о доходах, то здесь всё очень разношёрстно. Но можно отметить, что большая часть аудитории обладает скорее среднем уровнем обеспеченности. Только 8% зарабатывают меньше 15 тыс. руб. и только 6% — больше 200 тыс. руб.

Теперь давайте поговорим, о количестве каналов, которое в среднем читает русскоязычный пользователь.

Почти половина аудитории читает от 10 до 25 каналов. 26% пользователей подписаны на 25 каналов и более. Нужно понимать, что регулярность посещений и просмотров не могла быть отслежена в точности, но мы и так понимаем, что почти каждый пользователь подписан как минимум на 10 каналов.

Какие же ниши и темы являются самыми востребованными на данный момент?

80% пользователей регулярно потребляют новостной контент, так что такие каналы всегда востребованы. Ещё 50% опрошенных подписаны на развлекательные или образовательные каналы. Многие из юзеров читают своих любимых блогеров, или узко-профильные каналы об их сфере деятельности. Также, почти половина аудитории интересуется политическими каналами.

Кратко подытожим: люди приходят в Телеграм узнать что-то новое или развлечься. На сегодняшний день, в Телеграме можно найти канал практически на любую тему, но была отмечена тенденция заполнения более узких ниш. Конечно же, категория каналов «Блоги» остаётся самой числено существенной, учитывая как много известных Instagram и YouTube блогеров заводят себе телеграм-каналы.

Ещё один важный момент, который мог бы заинтересовать вас, как администратора канала — 51% пользователей сразу же отключают уведомления при подписке на канал. Эта цифра увеличилась со временем, так как количество каналов, на которые мы подписаны растёт, а с ними растёт и количество полученных уведомлений.